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【首页】市场竞争惨烈,为何传奇IP还如此受欢迎

编辑:首页 来源:首页 创发布时间:2020-10-21阅读8566次
  

一段时间以来,传奇类产品或许在被更加多的从业者所提到。半年前葡萄君曾回应展开过统计资料,国内正在研发各种终端传奇类游戏的厂商有数数十家,如今这个数字还在持续上升仅有三月份,37手游就宣告立项5款传奇手游,盛大游戏旗下《传奇世界3D》也转入了购票阶段。可以意识到的是,2018年的传奇类游戏竞争环境将更加惨重。

这种惨重反映在两方面。其一,产品数量的减少拉高了获客成本,iOS单用户价格从50-60块,下跌到120块,最低甚至早已多达了300块,没充足的资金实力也许很难从这场对决中抢到先机;其二,国内传奇类核心玩法比较成熟期,市场内有数爆款先例,后入局者如果无法找寻出有这个品类的差异点,将传奇IP玩出更加多的花样,也很难存活下去。不过从另一方面,惨重的市场背后也蕴含着极大的机遇,这个跨越末端页手三个时代的品类,在近几年仍然大大地产生更为细分的市场需求,整个市场盘子或许显得更加大。

那么,今年的传奇类游戏要怎么打?能否沿袭过去两年爆款大大的现象?传奇买量战场出现异常惨重:iOS单用户成本曾高达300块根据热云数据公布的2017年买量白皮书,角色扮演、策略游戏、棋牌游戏是去年买量产品占到比前三的类型,而其中传奇类手游又占有了角色扮演类型的大多数。同时,该类型游戏的买量成本持续走高,iOS的单用户CPA成本甚至多达了300块。专心买量的君海游戏CEO陈金海也尊重了这个众说纷纭,2017年中,强劲PvP手游的单价有可能到过200-300块,比如传奇。

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现在有些欠下,市场重返理性,价格叛了下来,以100块为主。因为千万月流水产品的经常出现而新的引发市场留意的H5游戏,其传奇类产品用户提供单价也可以用喜来形容。在去年8月HTML5峰会上,凌海回应传奇类H5游戏目前的买量价格早已高达180块,而在两年前,这个数字才只有20。

但即便如此,用户成本的剧增未转变厂商买量的策略,鉴于传奇用户十分强劲的收费能力,哪怕抢量可玩性再行大,CPA再行提高,只要ARPU值还能覆盖面积到买量成本,自己就仍然有借此利润的机会。在此基础上,环绕传奇类产品的买量队伍也就更加发展壮大了。能让厂商大大带着新品入局并实施买量踢法深挖用户,也和当前的传奇类市场环境有关。

在经历了近几年的市场洗礼过后,需要回到传奇类游戏生态圈子之下的用户多数都是以70、80后居多的传奇IP心目中粉丝,作为核心用户的他们不存在有所不同的细分市场需求,并不愿依循主动去找寻更加合适自己口味的产品。随着细分产品的激增,整个传奇品类下玩家流动性显得更大,单用户玩游戏过5-6款传奇游戏的情况并不少见。盛大游戏副总裁谭雁峰曾回应,国内多数游戏所提及的生态更好是游戏内的生态,而传奇不具备游戏外的生态,有所不同市场需求的玩家可以寻找对应的传奇类的游戏来符合市场需求,这一点和其它IP还是具有本质的区别。

对于开发者而言,目前的传奇IP更加对外开放,其它厂商也有了更加脚的空间发售传奇类新品。从或许上谈,传奇类游戏市场所能支撑的容量也许要远超过很多人的想象。而除了可观的数量规模之外,总结近几年的产品成绩展现出,我们也不会找到传奇类游戏市场每年都会经常出现顺利的爆款经常出现,这在一定程度上证明,市场对这个品类仍然抱着有十分脚的信心,只要品质破关,同时切中了核心用户的市场需求,那么这款产品就不具备了脱颖而出的能力。

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后入局者还有哪些机会?如前文所说,传奇类游戏市场尽管竞争惨重,但不断涌现出有的新市场需求也获取给游戏厂商更加辽阔的自由选择空间。基于此,不少团队尝试在产品形态、美术表现力上作出差异化,从用户体验角度应从,来为产品作出创意。以美术品质为事例,早期传奇类游戏在画面上的优化十分缺乏,这种坚硬的传奇风也创建起了玩家对传奇IP的固有理解。

但随着游戏市场的发展,传奇品类游戏否一定要遵循坚硬画面的话题引起了大量从业者的辩论。天马时空CEO刘惠城指出,传奇代表一种画面风格,但不代表画面坚硬。在传奇的画面风格内,某种程度能做淋漓尽致的画质,而且只要做到出来,就作出了意味著的差异化,一些没玩过端游传奇的玩家,也许不会因为多样化的画面而讨厌上传奇。以画面为切入点,盛大游戏也进行了行动。

近日,他们和腾游戏合力发售了《传奇世界3D》,和传奇IP有所区隔,主打传世IP的《传奇世界3D》是一款3D手游。游戏中玩家可通过3D视角体验立体式守城效果,除了画面之外,操作者、均衡等内容也随之升级。

当玩家接受任务必须横跨场景行进时,游戏专门为角色制作了冲刺、旋转等过场特效,这种设计在同类游戏中并不多见。减缓游戏节奏固然是目的之一,但更为重要的,是玩家在此过程中享用到新的杨家元素融合带给的体验。相比之下,《传奇世界3D》给玩家的初印象是一款更加对外开放的产品。

3D简化让传世IP不具备了纵向扩展的空间,在特定战斗情景下(如草丛系统),它还为一些战术生产了条件。但这种对外开放又不至于让经典内核再次发生转变,战法道铁三角、PK爆装等精髓仍然保有,玩游戏过端游的老玩家看见这款游戏也不至于过于过陌生。

当然,如果老玩家适应环境没法3D效果,游戏也获取了经典模式,玩家可随时转换成2D画面重温经典。整体上看,《传奇世界3D》的差异化踢法比较较为显著保有经典IP精髓的同时,提高游戏在更加年长、更加普遍范围群体中的关注度,向90、00后玩家投向。而3D简化的表现形式也就是指多维度扩展《传奇世界》产品生态化矩阵,企图维持IP的活力。

《传奇世界3D》同时也是时隔《热血传奇》手游腾盛大两家公司联手的又一传奇类产品,因此它还分担了极大的攻坚任务。具有7亿月流水的爆款在前,双方在合作层面上早已累积下成熟期的方法论。如果再行融合近三年间的市场走势,国内新的一批用户被传奇类产品洗礼,未来传奇市场的盘子到底不会有多大也将有一点期望。

车站在盛大游戏的角度,腾的用户运营能力也不足以让自己专心于产品的研发,用差异化设计提高用户体验,而3D也许只是一个开端。每年都有顺利产品经常出现,机遇挑战共存那么,今年不会是传奇类产品集中于愈演愈烈的一年么?虽然目前还无法盖棺定论,但难于找到,从2015年至今,传奇类产品完全每年都有爆款经常出现。转入手游时代后,传奇IP问世的第一个爆款要数《热血传奇》手游。在2015年8月上线后,《热血传奇》用一周的时间之后登顶App Store最畅销榜,并在接下来10个月左右的时间平稳在了前十。

据报,该产品最低单日流水约4600万元,月流水高达7亿。《热血传奇》的顺利是多方面的。首先,端游、页游用户向手游大大迁入,并在这个节点达成协议了一定规模,促成游戏生态成型并急剧运转;其次,腾因应盛大一起参予该游戏的递归,以更加成熟期的产品形态面向用户,因应自身平台强劲的导量能力,确保了前中期大规模的玩家;最后,手游市场内传奇类竞品数量还不是很多,从而让《热血传奇》更进一步不断扩大了自己的领先优势。

《热血传奇》同时也引导了一大批传奇类手游的集中于上线。37手游、天马时空等厂商皆发售了传奇新作,盛大此后也再次牵头腾发售了《传奇世界》手游。而2016年确实让业内震撼的毕竟一款H5游戏《传奇世界H5之仗剑天涯》。据报该产品曾突破了1500万月流水,尽管这个数字在手游市场并远比低,但在H5平台上,《传奇世界H5之仗剑天涯》做了领先输掉一大步。

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《传奇世界H5之仗剑天涯》需要脱颖而出更加多归功于团队对产品、H5的解读。一方面,研发商蝴蝶对话相当大一部分团队成员都来自盛大,不具备传奇研发基因,CEO凌海曾任前盛大游戏总裁,具有十数年的发售运营经验,对传奇IP理解更加明了;另一方面,游戏公布时重点注目了节奏和可持续性,将渠道细化为QQ系渠道、微信公众号和一些App入口展开持续拓展,获得了阶段性的成果。转入2017年后,《任性蓝月》忽然窜红,我系轱天乐等广告词一时间走红大江南北。不过必须留意的是,《任性蓝月》的顺利是创建在营销上的顺利,并提供到了不少手游都无法匹敌的流量。

而这同时也体现出有,国内早已很久没有一款能在产品层面上作出传奇类爆款的游戏了。去年盛大共享的一则数据表明,市场内的正版传奇游戏就有一千多款,总的盘子特一起是数百亿的市场。相比之下,或许还没任何一个IP能超过如此大的市场容量。但这个市场看起来表面清纯的背后,竞争态势又十分残忍,要想要借此突围,难道真为得只想酬劳一番心思了。

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