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中国制造业如何实施企业品牌战略?

编辑:首页 来源:首页 创发布时间:2021-03-23阅读92197次
  

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快三平台_在中国制造业蓬勃发展的背景下,品牌价值越来越成为影响企业能否在市场上获得竞争优势的最重要因素。 2010年,中国制造业以19.8%的份额打破了美国,成为世界第一工业生产大国。 但是,中国制造业在发展过程中,逐渐出现了创新能力严重不足、品牌价值低等问题。 福布斯公布的“2017全球品牌价值排行榜”中,前10名中,美国占8席,包括苹果、谷歌、微软、可口可乐等,中国品牌没有名列前10名。

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因此,大力推进品牌战略,提高品牌价值,无疑是中国制造业持续发展的关键。 一、制造业发展中的品牌价值定位制造业作为中国经济发展的基础,长期以来又大又强,全部呈现出不优秀的特征,在质量和利益方面领先于欧美等发达国家。 为此,国务院于2015年实施了《中国生产2025》,明确提出了中国2025年向世界制造业强国发展的计划,构建了从中国生产到中国建设、从中国速度到中国质量、从中国产品到中国品牌的变化。

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由此可见,提高企业品牌价值,打造优秀的民族品牌,无疑是推进制造业变革升级、构建经济发展质量提高插件的重要环节。 在2016年国务院常务会议上,李克强总理明确提出要大力推进“质量革命”,增进消费品工业的减品种、质量、品牌,更好地符合大众消费升级市场的需要。 但是质量革命的过程是产业创造性和品牌创立的过程。

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质量革命顺利的日子,也是中国品牌形象教化的时候。 因此,品牌形成对提高中国企业的影响力和增强制造业竞争力具有极其重要的战略意义。 (1)品牌是企业发展的“要”,在现代市场消费从产品主导向品牌主导大转变的过程中,品牌越来越成为企业经营优势的载体,企业运用商标制度维持和维护其品牌的独特性,品牌的知名度和荣耀品牌是特别有名的品牌,是企业声誉、信用、形象的集中表现,其中聚集了企业的产品开发投入、市场营销投入、内部管理投入等。 因此,对企业来说,好的品牌扎根于市场,是获得消费者接受的前提和确保。

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品牌创立是多年系统的工作,要确认企业符合自身发展的品牌战略,不要有效地继续下去。 只有这样,才能打造国际知名品牌,企业需要在白热化的市场竞争中长期持续下去。 (二)品牌是国家形象的“名片”,现在国际经济贸易交流越来越频繁,国家形象与企业品牌形象的关系也更密切。

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具有国际知名度、世界荣誉的品牌名称是国家的宝贝、民族的骄傲,是构建在国际竞争中利益最大化的优秀载体。 例如,一提到美国,人们往往会想起代表苹果、谷歌、微软等先进设备技术的美国品牌。 想起德国,想不起来疾驰、宝马、大众等性能好的德国品牌。 一提到法国,就经常想不起来香奈儿、吉巴西、路易威登(LV )等时尚法国品牌。

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可以说名牌的构建实质上是国家形象的建设,品牌价值的减少意味着著国家影响力的提高。 根据《中国国家形象调查报告2012》的统计数据,在美国、英国、澳大利亚、印度、南非等国家,误解、海尔、华为等中国品牌已经确立了知名度,但物美价廉依然是中国制造的。

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